你不可不知十四 ─ Toyota之御宅經濟

文：陳姿伃、施妤樺／指導：周思妤教授

　　「宅」一詞源於「御宅族」，原指沉迷而專精某樣事物的人，但台灣新聞媒體創造出「宅男」一詞，意思是窩在家裡的人。在此影響下，宅經濟亦包括了「御宅經濟」（Otaku Economy）的意思。

　　而「御宅族」又是什麼？常見的解釋說法是：「御宅族就是熱衷並熟悉動畫、漫畫及電腦遊戲的人群，生產和消費模式跟普通人不一樣的一群人。」今天小編就要來告訴你，TOYOTA如何抓住宅經濟的市場，大賺御宅財!　　根據動腦新聞報導，日本豐田汽車（Toyota）在2015年以1,015萬輛的銷售量，再度蟬聯全球最大的車廠。在Toyota眾多的車款中，有一款特別值得注目的－－全世界首輛量產的油電混合車「Prius」。 在發售「Prius」20年後，Toyota意識到，現在他們所面對的消費者，已經與以往截然不同，他們必須尋求不一樣的宣傳做法，來吸引新一代消費者的關注，因此他們推出了一項特別企劃，以動漫電玩的發想及製作方式來進行宣傳，並將企劃命名為「Prius! Impossible Girls」　　在這個企劃中，Toyota一共邀請了24位繪師，將車中的40個零組件，予以擬人化畫成了40位動漫美少女，稱之為「Prius Impossible Girls」。此外，Toyota大手筆地請來10位一線女性聲優來為角色配音，並獻唱百分百動漫風格的廣告主題曲。　　Toyota更在官網上提供了「Parts Voice Catalog」－－10位聲優所錄製的零件介紹說明。　「Prius」還舉辦了50人的試乘會，好玩的是Toyota將這50人試駕的感言，編成歌曲的歌詞，再由知名的網路作曲團體「Oster project」作曲，並運用與初音系出同源的VOCALOID「GUMI」來擔任主唱，製作成特別的MV。 其實，這樣的發想也不是沒來由的，在官方廣告片中，Toyota述說「Prius」的每一個零件，都灌注了Toyota的靈魂，因此將零件予以擬人化為既美麗、又堅強的美少女身姿，當然是很自然的事。

資料參考來源:動腦新聞