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2017年6月8日星期四

生、不生都能賺！杜蕾斯的秘密武器

　　最近有一則新聞，相信看過的人都會產生很大的問號，心想為何會有這樣的併購策略？那就是全球第一的保險套品牌 Durex（杜蕾斯）母公司 Reckitt Benckiser，將以166億美元收購美國嬰兒用品生產商Mead Johnson（美強生）。

2017年5月26日星期五

2016年下半年10大熱門電影行銷解析

　　在2016的下半年所上映的電影裡，你認為哪一部作品最好看呢??根據i-Buzz網路口碑研究中心所做的調查。2016年下半年的前10大電影好萊塢就佔了5部，國片佔了2部，日韓包辦另外3部，但如果以排行的角度來看，屍速列車(韓國)與你的名字(日本)這兩部亞洲片包辦了前兩名。為什麼會這樣呢??這就要歸功於電影本身的行銷了。接下來就讓小編來解析這10部電影是如何行銷的。

　　我們把這個排行榜攤開來看，魔鬼剋星、星際大戰以及怪獸與他們的產地是屬於系列電影。其中較特殊的系列電影為怪獸與他們的產地（哈利波特的前傳系列電影，預計拍攝五部曲。）以及魔鬼剋星（作為1984年開始的同名系列作的重啟電影，將原本主角群的性別從男性變更成女性。）

　　由於能拍成系列電影的電影都有一定的水準跟品質，只要電影本身的風格沒有太大的更動，那麼不管片商用哪一種方式行銷，票房與口碑都不會太差。

　　怒、樓下的房客、六弄咖啡館這些都是單本小說所改編的電影，這種電影要考慮的地方很多。像是劇情是否符合原著或是畫面呈現出來的效果是否可以符合作者所想傳達的意義等等。上映時片商通常會找原著小說作者在特定影城舉辦映後座談會，讓讀者與影迷跟作者進行交流。

　　奇異博士以及自殺突擊隊都是屬於英雄類型的電影。這種類型的電影的行銷重點在於如何讓主角的英雄形象快速地建立在觀眾心中，並想辦法讓觀眾對除了動作場面以外的戲感到有興趣。最常見的辦法就是提高廣告播放的頻率，並在廣告裡介紹各個角色特點，以提高觀眾興趣。至於排在前兩名的屍速列車以及你的名字的行銷手法則與其他電影特別不同。

　　討論度第一名的屍速列車，在上映前即利用前身「起源：首爾車站」搶先報名國際各大奇幻影展，並拿下布魯塞爾國際奇幻影展 Silver Crow 獎，為該片打響前哨戰。而後在韓國電影上映前，就先參加2016年5月第69屆坎城影展，獲得高知名度。因此台灣在上映後，得獎訊息與海外票房捷報也成了網友們討論分享的內容之一。而日本動畫大作「你的名字」，其別出心裁的行銷手法也令人耳目一新，導演新海誠在電影製作尾聲便開始編輯同名小說，並搶先在日本上映前就開始銷售，是歷屆新海誠作品的首例，至上映前夕，已銷售五十萬本，此外該片還拿下錫切斯影展最佳動畫長片、洛杉磯影評人協會的最佳動畫長片獎、日本電影金像獎等，日本國內外十幾項大獎，引起眾人關注，讓票房也開出亮眼成績。在兩部片關鍵字方面，全台各地的「電影院」，還有劇情類型的關鍵字「主題」、「結局」、「劇情設計」是共同提及數都相當高的關鍵字，顯示網友們除了非常在意哪些戲院有上映以外，電影的劇情本身也是討論的重點；相異的是，屍速列車在「角色」類型的關鍵字提及數相當高，包括最美孕婦鄭有美很「漂亮」、最強老公馬東錫和暖爸孔侑的「帥」，和劇中角色們的「演技」，都是該片提及數高的關鍵字；而你的名字「畫面」和「音樂」讓網友們紛紛表示，「隨便一截都可以當桌布」、「很有在看mv的感覺」、或是「被背景音樂逼哭」等，不僅讓樂團RADWIMPS變得更加出名，也讓新海誠「背景之神」這個稱號更加響亮，為票房和口碑宣傳加分了不少。

資料來源：http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=44846&sort=

圖片來源：Ｇｏｏｇｌｅ

2017年5月19日星期五

富邦跨戲院拚影視一條龍

　　富邦集團旗下凱擘影藝的第一座「凱擘影城」，近日已經進駐台中大魯閣新時代購物中心。這座影城代表富邦集團從上游製片、藝人經紀到影城通路，正式建立完整的影視一條龍王國。

　　凱擘從創立以來（包含前身）已經經過了22年的時間了，而如果要從富邦旗下的台灣大哥大併購開始來算，也有快十年的時間。而富邦集團對於「數位布局」這個部分可是非常有想法，因為凱擘旗下現在除了有影城之外，旗下的ＭＯＤ也引進了第一個純日本節目所組成的台Wakuwaku Japan台，可以看到富邦對於強化旗下的影視產業可說是不遺餘力。

　　前面小編所提到的凱擘影城，最近宣傳的重心整個放在即將上映的國片「吃吃的愛」身上。「吃吃的愛」是描述一個只是諧星的妹妹為了向已成為巨星演員的姐姐證明自己是個好演員而展開的故事。

　　那麼這部國片為什麼會成為宣傳重點呢？那是因為這部片的主演是小S，導演是蔡康永。是不是覺得很熟悉呢？沒錯，他們就是「康熙來了」的主持人。而對於凱擘影城來說如果可以趁著這波熱潮提高自身知名度，那麼對於富邦集團來說，完成影視一條龍這張藍圖的日子，就越來越近了。

　　近年來台灣自己的影視平台完全無法敵過日韓的影視平台，如果富邦集團這次的策略可以成功。那麼Made In Taiwan將會再一次在世界掀起旋風。

資料來源：https://udn.com/news/story/7241/2206165

圖片來源：Google

2017年5月12日星期五

SELFPICK製作公司－全新商業模式的挑戰者

　　在現今眾多的製片公司裡，你是否聽過SELFPICK製作公司呢??或許沒有，但你應該多少聽過這個名字－徐嘉凱，沒錯他就是這2年在各大網路平台推出網路劇《Mr. Bartender》的導演。除了《Mr. Bartender》之外，SELFPICK製作公司還製作了《我25歲，沒有正式工作經驗》以及兩天前才剛剛播出第一集的《私室》。徐嘉凱導演在畢業後直接投入影音製片產業，期待以自身的力量，帶動產業改變，不跟隨別人的腳步，而是自己創造一個成功模式。這點讓小編非常佩服，因為這種不隨波逐流而且勇於挑戰自我的精神，正是台灣影視目前所缺乏的最關鍵因素。

　　
　　至於為什麼SELFPICK製作公司能夠成功呢??因為它主打沉浸式娛樂。沉浸式娛樂主要是透過五感體驗的虛實整合(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)來開創其周邊商品以及概念，最終匯聚成一個具有品牌價值的意念「做自己的選擇，走對的路」。

　　
　　徐嘉凱認為娛樂的定義將不再狹隘，它更像是一個生活型態。未來每人都是創造者，也都有不同的管道去選擇內容。SELFPICK透過把視聽者的生活融入故事的「沉浸式娛樂」概念，讓視聽者成為故事體系的一員，貢獻自己的故事，改變別人的想法，未來沉浸式的體驗將會越來越強化。

　　SELFPICK製作公司會成功的另一個關鍵在於其三大創新商業模式：整合線上線下的實體體驗、發展品牌明星商品以及全新夥伴會員機制，突破舊有影視產業營運模式，企圖以全新商業模式為台灣影視產業走出新道路。SELFPICK製作公司也已經獲得本土最大行銷傳播集團－先勢行銷傳播集團入股投資，小編相信一來這樣不僅SELFPICK製作公司的經營會更加穩定，二來觀眾也可以對其所製作的戲劇有更多的期待。

　　台灣近年來在戲劇這一塊的表現已經漸漸地不被世人所期待，但如果能夠有多一點像徐嘉凱導演這樣的人願意投身到製片產業，政府也願意投資這些新銳導演的話。小編相信台灣不久後就可以拿回戲劇王國的寶座。

資料及圖片來源：https://chewpeople.com.tw/selfpick-the-bar/

2017年4月28日星期五

10幾歲的青少年如何用youtube做起生意??

　　現在YouTube上有許多「網路紅人」當起了YouTuber，有人是靠吃東西，有人是靠拍攝化妝影片，有人則是靠拍攝電玩攻略影片吸引網友訂閱，可是你有看過利用「軟軟」來吸引點閱的嗎??

2017年4月14日星期五

不用自己做廣告的APPLE

　　APPLE PAY甫開放，就吸引了超過40萬張信用卡設定，網路上頻頻出現使用APPLE PAY成功與失敗的分享文，甚至許多自製教學影片上架，包括信用卡銀行的廣告密集，這段時間要不知道APPLE PAY是很困難的事。

　　但是不知道大家有沒有發現，只要有關於APPLE PAY的廣告，都是各金控自行製作的廣告，而不是APPLE 所投資的廣告，這種情況可說是非常的少見，但從這個例子我們可以發現APPLE的影響力是非常大的，大到金控願意自己掏錢出來幫忙宣傳。對於APPLE來說一來可以省下宣傳費，二來可以讓自己維持自身的品牌影響力，也讓所謂的果粉有辦法知道自己銀行的信用卡是否支援APPLE PAY。

　　全台灣有46間商家開放使用APPLE PAY，這46間商家包含了各種行業，從服務業到百貨公司都有，小編認為APPLE PAY顯示出了APPLE對於行動支付的決心。根據最新消息，APPLE PAY即將可以在中國跟香港支付大眾交通工具的費用，我想在不久的將來，台灣的悠遊卡也會面臨挑戰。

　　小編認為行動支付是既定的未來趨勢，那麼不管是消費者或商家都應該要想辦法去適應這個趨勢。而當我們在使用行動支付時，更應該注意個人資料的保密程度是否夠高，以免讓有心人士趁虛而入。

　　資料來源：https://www.jobforum.tw/discussTopic.asp?cat=marketingjob&id=117237&agent=out_fan_ettcmarketingjob0410a

　　圖片來源：https://unwire.hk/2017/04/14/apply-pay-supports-china-transport-rumor/fun-tech/

2017年4月4日星期二

每個人心中，都有一首五月天

「每個人心中，都有一首五月天」，這是每一個五月天迷(以下簡稱五迷)都耳熟能詳的一句話，今年出道滿20年的五月天，20年來締造了台灣樂團史上一個又一個難以超越的紀錄，身為「演唱會之王」的五月天，在1999年8月28日在台北市立體育館締造了出道僅短短一個月便舉行個人演唱會的紀錄，一直到前一陣子，在高雄國家體育場連唱4天，締造了20萬人次觀眾的可觀數字，並開始一系列的世界巡迴。

圖片來源：https://www.facebook.com/imayday555/?fref=ts

這麼樣有名氣的五月天，究竟是用甚麼樣的行銷方式，來讓廣大的不管是台灣或是世界各地的五迷對他們死心塌地呢？除了他們本身的音樂、歌詞的內容引起廣大的迴響之外，五月天的各個團員都妥善的利用了「社群行銷」，因此不管有什麼新的新的資訊，演唱會或者是新的作品，都能在短時間內靠著廣大的網軍「五迷」，進行病毒式的快速傳播。

而什麼是社群行銷呢？

社群行銷的定義為：「個人或群體透過群聚網友的網路服務，來與目標顧客群創造長期溝通管道的社會化過程。社群網路行銷 (Social Media Marketing) 需要透過一個能夠產生群聚效應的網路服務媒體來運作或經營。這個網路服務媒體在早期可能是BBS、論壇、部落格、一直到近期的Youtube、Twitter、或者是Facebook。由於上述的這些網路服務媒體具有互動性，因此，能夠讓網友在一個平台上，彼此溝通與交流。」

（摘自維基百科：https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%A4%BE%E6%9C%83%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E8%A1%8C%E9%8A%B7）

而社群行銷有什麼樣需要注意的地方呢？

1. 社群行銷是不是免費？

大部分的社群行銷皆為免費的，並不會在發布動態時額外收費，但要經營一個品牌必須花費龐大的時間，所謂時間就是金錢，認真計算下來，社群行銷也不完全是免費的。

2. 沒有必勝的SOP

不管聽了多少有經驗的人士的分享，依舊無法保證自己的品牌是否能適用這些方法，並沒有一項策略是完美對應到所有品牌的，若是只按照演講、書本的內容來進行社群行銷，那成功的可能性剛會大大的降低。

3. 長期經營才會見效

社群行銷並不是特效藥，使用了之後馬上就能見到其成效，就如同其他網路行銷策略一樣，正確的執行策略之後，持之以恆便能感受到有起色。

4. 社群平台的廣告該不該買？

社群平台都希望用戶能購買廣告，來獲得更多的觸及人數，常常會限制你原先的貼文，即使你有龐大的粉絲，也不代表所有粉絲都能看到，就現實面來說，還是得乖乖買廣告。

5. 數據並不是一切

社群媒體的優勢，便是擁有龐大的數據，可以依照數據去進行點擊率，用戶行為的討論，但畢竟數據不是真實消費者，你依舊無法得到例如品牌給消費者的感受這類較思考面的意見。