上個禮拜，愛迪達NMD*鞋款在全國開賣，各處都湧入大批人潮，而一雙官方售價5290元的鞋子，如何讓買家在寒冷的夜晚甘願徹夜排隊，花上一整晚的時間，甚至可能面臨下雨的挑戰，只為了將NMD入手？
- 名人提前曝光，打造高出街率
在2015年12月NMD原始配色鞋子發售時，愛迪達並未大規模公開銷售，反而是讓陳冠希、陳奕迅、林俊傑等眾多明星穿著這雙鞋在公眾前頻頻亮相。明星效應加上媒體報導，讓這雙鞋的話題熱度及關注度持續升溫。
- 從眾心理，偽潮人排隊購買；限量，飢餓行銷仍然奏效
而飢餓行銷在市場上屢試不爽，只要打出限量的口號，就會引起大家想要購買的慾望，NMD也不例外；除此之外，愛迪達還利用大家“害怕錯過”的消費心理，行銷領域中稱之為“錯失恐懼症”（Fear of Missing Out，FOMO），也就是羊群效應，在爭相購買這雙鞋子的人當中，大部分都不是出於對這雙鞋子的狂熱喜愛，而是害怕買不到就會落後於潮流的心態。
- 轉賣價差高達1.5倍
另一個造成排隊的原因來自於轉售，抬高價格轉售的炒作風氣一直都在，有些品牌出的特別款或是限量鞋款除了保值外，也可以轉售賣來大賺一筆，而售價5290元台幣的NMD，在網路上已有超過萬元價格的喊價，因此很多人看中這個商機，利用一個晚上來賺取好幾千元利潤。
弘光科大文創系教授王靜儀分析，年輕人易受同儕、潮流氛圍影響，對這類商品很難抗拒。尚智體育用品店長張瓊紋說，這款鞋面採特殊編織，鞋底是耐磨、避震及彈力中底，年輕消費者對「這款鞋某藝人穿過！」會願花錢及花時間去購買。
限量是衝動消費的另一種催化劑，在球鞋市場中，愛迪達利用消費者的心理，成功塑造品牌的話題性，也帶來球鞋的高銷售量。
*NMD源自「Nomad（遊牧民族）」一字，設計靈感來自於MICRO PACER、 RISING STAR 以及 BOSTON SUPER等鞋款，NMD賦予傳統元素一個新的面貌，象徵當代人生活型態是一種無疆界城市移動，而鞋子是這種生活型態下必備品。
*NMD源自「Nomad（遊牧民族）」一字，設計靈感來自於MICRO PACER、 RISING STAR 以及 BOSTON SUPER等鞋款，NMD賦予傳統元素一個新的面貌，象徵當代人生活型態是一種無疆界城市移動，而鞋子是這種生活型態下必備品。
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