古人云:「民以食為天」，飲食離不開我們的日常生活，在偶然的一次經過仁愛路上，就被一家濃厚的日本色彩裝潢店面給迷住，好奇之下走進去才發現是一家日本鍋燒意麵店---焱鬼
相較於一般市售的鍋燒意麵店，產品本身提供多樣化的選擇，有六種湯底與五種不同麵類提供客戶自由搭配，也有出相關日本道地的菜色像是廣島牡蠣、雞唐揚、炸海老餅等等
除此之外，本店也創造了品牌故事使其更富有文創性質，藉由新資訊(傳說)深入消費者(小故事深刻印象)，進而對產品產生心理接近(physical nearness)以下是全文:
「早期日本四國，傳說有一位愛吃烏龍麵的黃色焱鬼，每天揹著鍋子裡頭裝著他最得意的湯頭，在讚其這個城市的製麵工廠穿梭來回偷吃他最愛的烏龍麵，有一次他正在偷麵的時候，不小心把麵倒入油鍋裡，他很失落的把炸過的烏龍麵放進她煮好的湯裡，意外的發現這樣的口感真的一絕!於是他很中意這種炸過的麵就叫意麵」
除此之外本店在裝潢上也不失小節，完美結合日本在地特色，最引人注目的莫過於店內櫃台上一顆奇石，一問之下才了解是店內的鎮店之寶---炎石，據員工說是用來招財、吸引客人所用的
其專賣化的產品行銷，使消費者在意識到相關產品時能夠快速聯想到其品牌，杜絕了「全方位就是沒方位、多特色就是沒特色」的產品概念，而他們純手工的製作，純天然無疑是值得嘗試的一家店!
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