從球鞋市場看行銷──Adidas NMD

上個禮拜，愛迪達NMD*鞋款在全國開賣，各處都湧入大批人潮，而一雙官方售價5290元的鞋子，如何讓買家在寒冷的夜晚甘願徹夜排隊，花上一整晚的時間，甚至可能面臨下雨的挑戰，只為了將NMD入手？

• 名人提前曝光，打造高出街率

                在2015年12月NMD原始配色鞋子發售時，愛迪達並未大規模公開銷售，反而是讓陳冠希、陳奕迅、林俊傑等眾多明星穿著這雙鞋在公眾前頻頻亮相。明星效應加上媒體報導，讓這雙鞋的話題熱度及關注度持續升溫。

• 從眾心理，偽潮人排隊購買；限量，飢餓行銷仍然奏效

                 而飢餓行銷在市場上屢試不爽，只要打出限量的口號，就會引起大家想要購買的慾望，NMD也不例外；除此之外，愛迪達還利用大家“害怕錯過”的消費心理，行銷領域中稱之為“錯失恐懼症”（Fear of Missing Out，FOMO），也就是羊群效應，在爭相購買這雙鞋子的人當中，大部分都不是出於對這雙鞋子的狂熱喜愛，而是害怕買不到就會落後於潮流的心態。

• 轉賣價差高達1.5倍

                另一個造成排隊的原因來自於轉售，抬高價格轉售的炒作風氣一直都在，有些品牌出的特別款或是限量鞋款除了保值外，也可以轉售賣來大賺一筆，而售價5290元台幣的NMD，在網路上已有超過萬元價格的喊價，因此很多人看中這個商機，利用一個晚上來賺取好幾千元利潤。

                弘光科大文創系教授王靜儀分析，年輕人易受同儕、潮流氛圍影響，對這類商品很難抗拒。尚智體育用品店長張瓊紋說，這款鞋面採特殊編織，鞋底是耐磨、避震及彈力中底，年輕消費者對「這款鞋某藝人穿過！」會願花錢及花時間去購買。 

                限量是衝動消費的另一種催化劑，在球鞋市場中，愛迪達利用消費者的心理，成功塑造品牌的話題性，也帶來球鞋的高銷售量。

*NMD源自「Nomad（遊牧民族）」一字，設計靈感來自於MICRO PACER、 RISING STAR 以及 BOSTON SUPER等鞋款，NMD賦予傳統元素一個新的面貌，象徵當代人生活型態是一種無疆界城市移動，而鞋子是這種生活型態下必備品。

-

參考資料：

http://news.knowing.asia/news/b39f8ba0-6b08-40ee-b9bd-f0121548b1db

http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20160318/37115392/

http://toutiao.com/i6263318512178037250/

這不是食記之七-源興御香屋

若問在地嘉義人，嘉義的必喝飲料是什麼？

相信我，十之八九都會回答「御香屋」

就是全台僅有一家，絕無分店

位於中山路，噴水圓環旁的源興御香屋

食安問題不斷爆出，民眾的飲食習慣開始改變

加工食品OUT ，天然ㄟ才實在

店內擺了不少SGS檢驗與農藥檢測報告

讓消費者喝得更為安心

堅持嚴選原料，給大家最好的飲用品質

御香屋每日都會有不同的試喝飲料

讓消費者可以嘗試不同的飲品

達到推廣產品的功能

雖然每日都有滿滿的排隊人潮，加上店家現榨現調的堅持

但是店內的人手充足，配上順暢的服務流程

所以基本上不至於等太久

御香屋親切有禮的服務態度，也是令消費者印象深刻的

很多名店或老店，可能因為生意興榮，而忽略服務態度

但御香屋的服務人員都特別親切客氣，一點都沒有囂張的感覺

雖然有些消費者可能覺得價格不是很親民

但店家的真材實料，和那令人激賞的味道

每喝上一口，都感到無比的暢快和舒爽

便會覺得這價格絕對值得

看《太陽的後裔》如何成為《行銷的後裔》

近日，《太陽的後裔》帶來了2016年新一波的韓劇熱潮，每當首播結束，人人都在討論你看過《太陽的後裔》了沒？如果你還沒有看過甚至聽說過《太陽的後裔》，那你一定是OUT了！

為何《太陽》一劇能帶來如此熱烈的討論度？

此劇為中韓資方合作，首創「先拍後播」的播映方式，打破韓劇許多陳舊風格與手法，增加新鮮及期待感。另外《太陽》一劇與中國網路平台合作，企圖達到「中韓同步撥出」，讓廣大網友徹底享受零時差的觀劇體驗，值得注意的是，該劇首周前兩集免費，第3集起收費觀看，而其話題大幅增長恰是在首播後一週內。換言之，在免費的時段製造前置性話題，引發好奇圍觀者轉成潛在觀眾，如此終於炮製出現象級的“熱播”景象。

《太陽》熱播帶來的廣大商機

隨著該劇熱播，《太陽的後裔》迅速成為眾多廣告商置入性行銷的爭奪焦點。

女主角的口紅、拎的包包、穿搭，甚至是吃的食物及生活用品，都成了戲迷爭相詢問搶購的熱門商品，廣告商的置入以及戲迷想要與主角使用同款的心理，

使得商品曝光度大增並引起廣大討論度。近年來韓系商品紛紛藉韓劇置入性行銷，可以發現這些韓劇的主角通常都是品牌的代言人，透過戲劇的演出，也跟著置入品牌的產品，搭配上合理的劇情，讓這些補妝、上口紅的畫面理所當然地出現，進而帶動產品的討論度與銷量。

資料來源：http://fashion.ettoday.net/news/660143

http://big5.china.com.cn/gate/big5/cul.china.com.cn/2016-03/18/content_8646952.htm

這不是食記之六─永大義式冰淇淋

食安問題層出不窮，民眾健康意識抬頭，

坐落於嘉義市西區民族路上的永大義式冰店，

就是秉持著真材實料的堅持，

不計成本使用新鮮的水果、鮮奶丶黑巧克力，

低糖、低脂不添加鮮奶油、色素、防腐劑，

這樣的品質和用料，讓吃過的人都讚不絕口。

永大每天提供都很多口味的冰，

他們會將資訊PO在粉專上，讓消費者知道當日口味，

和其他霜淇淋店每天只有單一兩種口味相比，

它有更多的選擇性(如下圖)，也有大小之分，

且永大很貼心地為消費者設想，在選擇口味上如果猶豫不決，

本店都會提供消費者免費試吃，

而店內也提供座位，讓消費者能夠在裡面聊天，享受冰淇淋。

R   3/18(四)的手工冰淇淋的口味

R   大小球的冰杓

且永大的價格很親民，

一般打著義式冰淇淋、手工冰淇淋的名號，

一球冰淇淋就要跟國父說掰掰了，

但永大的行銷策略走的是薄利多銷，

希望每個人都能消費得起，吃到安心、美味又健康的冰淇淋。

R   門口小板板

永大堅持它的理念──讓大家可以享用到平價、美味又健康的冰淇淋，

真材實料以及店家友善的態度，

獲得大學生們的一致好評，

藉由口頭分享、網路打卡創造口碑行銷的效益，

在食安問題的環境中，走出一片屬於自己的冰淇淋天空。

R   永大街景照

店家資訊：永大義式冰店

店家地址：嘉義市民族路346號

營業時間：12 P.M.~賣完為止

<你不可不知three> 漫 ｢ 滑」時代來臨 !

你愛看漫畫嗎? 也許你曾夢想成為一位漫畫家?

21世紀，科技產業以驚人的速度成長，業者看準手機的高普及率，打造出原創行動漫畫平台app，例如現今超人氣的 ｢LINE WEBTOON」、 ｢COMICO」，它們與眾不同之處在於，除了單純看漫畫，它們還可能是一個實現夢想的舞台。

不論是原創大賽、挑戰聯賽還是人氣大賞，每每舉辦都吸引大量創作者參加，因為你能夠將自己的作品放上此平台被萬千民眾看見，其中評分高的還能獲取高額獎金、稿費、正式連載或紙本化的機會，無疑是從業餘創作者邁向專業作家的一大步。這兩個平台也網絡了包括台、日、韓三國的潛力作者，所以台灣的作品有部份也能獲得在他國連載的機會，經由全球化的服務體系，app也推出多種語言版本，讓作品迅速行銷世界各地。對於優秀創作者而言，這是個能站上國際舞台的絕佳契機。

LINE WEBTOON、COMICO比起紙本漫畫的確方便得多，作者只要能承受連載的壓力，都蠻容易累積知名度與粉絲。內容都是全彩且直式滑動閱讀的，這樣的設計和一般網路漫畫及紙本左右翻閱不同，更符合普遍手機族的閱讀習慣，並採用每日更新的模式讓粉絲們天天守在手機前等更新，而且會不斷介紹新作品，重點是這些漫畫通通都免費觀看。

此外，這些原創漫畫平台的社群功能相當強大，它們就像個交誼廳，可以遇到大量跟你一樣喜歡這些原創漫畫的朋友，一起來這裡討論情節，為作品給分、評論，作者也能輕易地得到讀者的回饋，平台也與LINE、FB、TWITTER結合可分享推薦給朋友，讓更多人認識像WEBTOON、COMICO這樣優秀的行動漫畫平台。

  

鑒於原創行動漫畫的普及與高漲的人氣，平台內多部作品被改編成電影、連續劇、遊戲、漫畫角色代言，也有部分出版、賣周邊商品，更利用手機功能優勢推出「互動式漫畫」， 結合了音效、震動讓人感覺就如同看動畫一樣生動。行動漫畫找到了紙本漫畫所無法提供的東西，並利用手機網路、數位媒體的即時、普遍性行銷世界，雖然漫畫市場現仍以書面為大宗，但行動漫畫平台儼然成為漫畫業的第二戰場。

參考資料: https://axiang.cc/archives/12048

這不是食記之五──日式鍋燒專賣店 焱鬼

    古人云:「民以食為天」，飲食離不開我們的日常生活，在偶然的一次經過仁愛路上，就被一家濃厚的日本色彩裝潢店面給迷住，好奇之下走進去才發現是一家日本鍋燒意麵店---焱鬼

    相較於一般市售的鍋燒意麵店，產品本身提供多樣化的選擇，有六種湯底與五種不同麵類提供客戶自由搭配，也有出相關日本道地的菜色像是廣島牡蠣、雞唐揚、炸海老餅等等

     除此之外，本店也創造了品牌故事使其更富有文創性質，藉由新資訊(傳說)深入消費者(小故事深刻印象)，進而對產品產生心理接近(physical nearness)以下是全文:

     

    「早期日本四國，傳說有一位愛吃烏龍麵的黃色焱鬼，每天揹著鍋子裡頭裝著他最得意的湯頭，在讚其這個城市的製麵工廠穿梭來回偷吃他最愛的烏龍麵，有一次他正在偷麵的時候，不小心把麵倒入油鍋裡，他很失落的把炸過的烏龍麵放進她煮好的湯裡，意外的發現這樣的口感真的一絕!於是他很中意這種炸過的麵就叫意麵」

    除此之外本店在裝潢上也不失小節，完美結合日本在地特色，最引人注目的莫過於店內櫃台上一顆奇石，一問之下才了解是店內的鎮店之寶---炎石，據員工說是用來招財、吸引客人所用的

    其專賣化的產品行銷，使消費者在意識到相關產品時能夠快速聯想到其品牌，杜絕了「全方位就是沒方位、多特色就是沒特色」的產品概念，而他們純手工的製作，純天然無疑是值得嘗試的一家店!

不用藍勾勾也可以直播，成為新的行銷利器

2015年8月，Facebook開始開放有通過認證的名人粉絲專頁，也就是所謂有“藍勾勾”的粉絲團才能進行『直播』功能，造成一大堆粉絲團積極地去申請藍勾勾認證。隨後，FB也逐漸開放記者等部分職業的個人用戶也可申請認證，便可使用直播功能。

近日，Facebook向個人用戶解除了藍勾勾認證需求，全面開放直播(Live video)功能，目前台灣iOS用戶也已加入此行列，而Android個人用戶則需再等候一段時日。

而Facebook針對「直播」功能大動作向粉絲團開放，預期此功能將會造成轟動，成為新興的網路行銷工具。根據Facebook統計，使用者觀看正在直播影片的次數，平均是已經結束的影片的三倍之多。不難看出「直播」這項功能對於Facebook及用戶的重要性日漸提升。

FB「直播」功能之所以受到行銷人員的重視，成為行銷市場新闢的一片戰場，是因為FB是一個曝光度高且極好宣傳的通路。直播影音自由度及參與度高，讓遠在天邊的觀眾們也好像就在身旁與主播一同參與其中。觀眾們也可以即時參與留言、評論及提出問題，主播們可以立刻回應，互動性高，立即達到雙向溝通。

粉絲經濟向來是名人們最大的動力來源，有了直播服務，與粉絲互動變得簡單，是名人的專屬頻道，名人可以自由的為自己的作品宣傳，或者與粉絲分享生活，讓粉絲看到名人真實的生活，拉近與粉絲的距離，且達到曝光的機會。不論是否有廣告置入還是出自於真實演出，粉絲全都欣然的接受，這也是名人直播商機無限的原因，對於社群媒體與名人們都是雙贏的局面，前者讓用戶更活躍，後者獲得曝光及注意。

Livestream總裁在2015年的GEN大會上也表示，之所以看好直播，是因為直播是一個推動者，而互動才是關鍵，但這一點卻也是其他的App都做不到。總而言之，透過直播服務讓實況主與粉絲的即時互動，使得粉絲經濟發揮極致，看來是一場直播平台業者非打不可的硬戰。

參考資料：http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=91856

                  http://www.chinatimes.com/realtimenews/20160307003291-260412

這不是食記之四─小口品S 畢業生當店長

這不是食記之四─小口品S 畢業生當店長

轉進光彩街內，不一會兒便能見到在路邊的小攤販，小小的攤位擺上遮陽傘，正是今日的主角─小口品S，小口品S的店長─小闕，是今年剛畢業的嘉大學生，店長從前還是學生身分時，便會推著攤位現身在嘉義市內，為自己的咖啡店夢想努力，終於，在去年七月分找到合適的店面，就是今日的小口品S。

 

手沖咖啡也許不稀奇，手做蛋糕也剛好而已，如果蛋糕中的糖都是店長親手熬煮的呢？這正是小口品S最有特色的賣點，完全店長手做的餐點，不僅如此，店長不依照現有的蛋糕步驟，省略掉多餘的添加物，只留純粹的滋味，是店長給顧客最大的承諾。

小口品S的靈魂人物除了店長，還有另一位女主人─廣廣，充滿活力及熱情的女孩，顧客選擇室內用餐時，廣廣會拿著手寫的MENU到桌邊詳細的說明，介紹每支咖啡、每杯茶、每天的蛋糕，透過廣廣的介紹，在面對多種類的咖啡及茶，也能輕易找到適合自己的那一杯，二次到店用餐，廣廣仍會記住上次點的餐點，小口品S的貼心感覺的到；外帶的顧客也能在杯子上找到小口品S給的驚喜，這要由各位自行尋找！

與星巴克相似的價位，在小口品S能有不同的體驗，更大的滿足，值得有空閒的你在此，在此，探索店裡所擺設的一木一草；在此，翻閱店裡所擺設的書籍；在此，享受在小口品S的每分每秒。

                                                                                                                            

相片來源：小口品S臉書粉絲專業

你不可不知「上癮」大陸超夯網路劇…

「上癮」大陸超夯網路劇…「上癮」慘遭下架…陸網友翻牆也要看「上癮」…

最近話題不斷的大陸新劇─上癮，劇中描述高中生間的男男戀，更有大尺度戲碼、露骨台詞，不僅製造許多話題，更是捧紅二位男主角，然而在大陸以「涉及未成年戀情」、「不正常性行為」、「主角姓名涉及毒品」等三項理由勒令下架；在之後，另外有網路電視公司在台灣將全15集上線，短短兩天也衝破12萬點擊率。

在過去，台灣幾乎是華語同志影視量產地，從「喜宴」、「孽子」到「艾草」等，都是一等一優質作品，現在只剩偽同志劇；近幾年，大陸也有許多類似同志網路劇，然而上癮的名氣卻是比誰都大，這又是如何？

假設今天上癮的演出是普通的一男一女，霸道男主角愛上貧窮女主角，從互相欺負到互相喜歡，成了一部普通的偶像劇，落入通俗的一般情節，也不會引起如此大的火花，但是，僅把上癮的高話題性歸咎在同性戀情節的演出，也就太小看這部戲劇。

上癮的成功在於擺脫同志劇情的窠臼，顯現的不是同性戀者愛上另一位同性時的心態轉換，省去沉悶的內心糾結，取而代之的是輕鬆自在、直白的愛，男生愛上男生眨眼間的事，從愛女生轉換到愛上男生，只需要心動的那一瞬間。

或許劇情非相當合理，但是上癮成功用同志包裝老派浪漫，運用大量新媒體操作，公眾人物與網路媒體推波助瀾，有效地使用病毒式行銷，同性間的愛容易被視為禁忌，劇中兩主角的親密戲遭刪減，意外帶動大批網友討論，以低成本順利打開大眾娛樂市場，引起多人的共鳴。

參考資料：http://udn.com/news/story/7262/1534706-%E3%80%8C%E4%B8%8A%E7%99%AE%E3%80%8D%E8%B3%A3%E7%9A%84%E4%B8%8D%E6%98%AF%E5%90%8C%E5%BF%97%EF%BC%8C%E6%98%AF%E6%84%9B%E6%83%85%E2%80%A6

http://www.mbatics.com/2016/03/blog-post.html