文/許舒婷、盧冠芸 顧問/蕭至惠
台灣本土劇因為「置入性行銷」，屢遭國家通訊傳播委員會（NCC）以「節目與廣告未區分」進行開罰及警告，不少節目製作人抱怨，「只要拍得好，廣告置入又何妨？」台灣因NCC對「置入性行銷」的限制，拍起戲來綁手綁腳，節目製作成本越來越高，贊助商不願砸錢贊助拍片，相對品質受到影響，要優質就更困難了。
儘管如此，國內外仍有相當多令人嘖嘖稱奇的置入性行銷好案例，我們為大家蒐羅Honda為美國搖滾團體”OK Go”置入的無人車、紅遍全亞洲的「來自星星的你」，以及三星在第86屆奧斯卡的「史上最強自拍」，分別巧妙結合MV、戲劇以及事件置入產品，讓相關內容快速累積關注度與搜尋度。
好置入Let Honda
Up
也許大家沒聽過OK Go，但你絕對不能錯過他們MV—“I
Won’t Let You Down”， 一鏡到底的MV動用了2328個舞者，加上Honda的無人車，MV一出，大家都為之瘋狂！在台灣也登上了熱門影片排行！而其中Honda無人機隨舞者擺動而移動，充分展現了產品的性能，輪子的設計之巧妙，流暢的移動功能，讓產品完全適應室內室外的地形，讓人完全聚焦在產品上，短短一個月創造出1600萬的觀看次數！
導演Kasuaki Seki在湧出這個想法時曾說：「在思考如何將人類和科技產品一起舞蹈是一個很有趣卻又很愚蠢過程，但成果至少看起來不是很傻。」日本不只對於品質很要求，創意也是無限阿！
►看影片 ORcode讓觀眾也參與
行銷的演進經歷自行銷1.0、2.0到現在的3.0，企業必須創造價值，滿足消費者的精神需求，比以往更注重消費者（或潛在消費者）對內容所產生的共鳴、對企業的回饋，甚至是親自地參與，才能達到更有效的溝通。透過巧妙而不突兀的置入，延續戲劇或節目當下的美好氛圍，吸引觀眾進行購買，可謂是創造廠商、電視台與消費者三贏的方法。
紅到抓不住的《星星》
韓劇《來自星星的你》播出時，就瞬間在台灣及大陸爆紅，相關商品搜尋瞬間爆量，Yahoo奇摩購物中心趁勢開設了「千頌伊專區」，將平台上的服裝、彩妝產品，只要在劇中有出現的商品一次蒐集成區，方便韓流粉絲們能夠快速找到千頌伊愛用款，成功帶動業績。
然而，LINE為了打出在海外的知名度，亦以置入行銷方式出現在劇情畫面中，除了多次使用LINE的內容外，還推出一系列有關男女主角的熊大、兔兔貼圖，搭配劇中經典場景與對話內容，不僅成功讓LINE打入中國市場，下載量持續爆增，就連原本只使用Kakao Talk通訊軟體的韓國人，下載LINE的比率也明顯提升。此外，由於專屬貼圖僅開放在韓國下載，更有許多台灣影迷為了專屬貼圖，想盡各種跨區下載的方式，網路上有關《來自星星的你》貼圖搜尋就高達100萬筆。
控股公司NAVER從1月16日起在電視劇中置入LINE廣告，當時LINE在蘋果及谷歌應用商店的排名分別為第81、第72，然而1個月後最後2集播出時，排名已分別躍升至第11和第14，可見效應驚人。
史上最強自拍
除了綜藝節目及戲劇，任何能使產品亮相的機會，廠商都不放過。
第86屆奧斯卡典禮主持人艾倫用三星手機與12位巨星自拍，上傳至網絡後轉發人數破百萬次，一度造成推特系統大當機，外界稱之為“史上最強自拍照”。群星自拍照出爐後，市場議論三星及推特為這次“免費宣傳”中最大受惠公司。
不過，艾倫過後卻被揭發私下和別人的合照，又換回自己的iPhone手機，此舉讓三星坦承，確實是藉群星自拍“置入性行銷”，讓觀眾瞬間注意到三星品牌。
三星承認與電視台及奧斯卡官網廣告合作，並提供產品贊助，但不願透露詳細交易金額，只強調雙方有協議要讓三星產品曝光，至於曝光方式，則由奧斯卡單位決定。儘管這項原定隱藏的置入性行銷手法最終遭識破，不過三星最新款手機仍獲得市場討論及關注。
《爸爸去哪兒》 過度硬銷惹反感
藉戲劇、節目宣傳雖有耳濡目染的作用，但不是樣樣置入性行銷皆奏效，過度刻意宣傳可能讓觀眾反感。
以林志穎父子為首的中國綜藝《爸爸去哪兒》播出後廣受關注，播出時，除了旁白及螢幕上出現冠名商家名稱及標誌，主持人在節目中，還不時提及品牌商品，力求讓觀眾留下深刻印象。
不過，由於出現次數太多，提及商品太刻意、太硬銷，讓該節目製作組挨轟，過後立刻減少提及品牌的次數。
NCC內容事務處處長黃金益表示，為保障電視節目編輯製播之獨立自主，及保護視聽大眾免於隱藏式廣告的不當影響，依現行廣播電視相關法令規定，節目與廣告應予區分。
好的置入性行銷能夠成功的帶動商機，過於牽強的內容恐會招來反效果，甚至引來觀眾的抱怨，收視率的高低即是最直接的結果，至於評斷好壞的依據，那就要看我們閱聽人自身的觀感判斷了。
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