光棍節不寂寞，雙11一起來狂歡購物吧！

光棍節（11月11日），又稱雙十一節、單身節、邊緣人節，是流行於中國大陸年輕人的娛樂性節日，以自己仍是單身一族為傲。於此同時，也是各大商家（特別是線上購物）以脫光為由打折促銷的時期。從2009年11月11日開始，中國大陸購物網站淘寶及其子品牌天貓為首的商家將該日宣傳為「狂歡購物節」，隨後其他電商也紛紛加入，光棍節逐漸演變成網絡購物狂歡節。雙11風潮也從大陸風靡到台灣，讓我們來看看這股「單身熱」如何製造龐大商機。




「單身經濟」崛起，「樂單」才是王道！
由「光棍節」化身而來的「雙11購物節」今年已是連續第8年舉辦。從2009年開始，阿里巴巴將11月11日宣傳為「狂歡購物節」，在當天舉辦大型打折促銷活動，使得不少網民紛紛選擇在當天集中大量購物，總交易額也逐年飆升。去年光是中國電商巨頭淘寶的單日成交額就達到921億元人民幣，今年預計達到千億元大關，各家電商無不摩拳擦掌、迎接錢潮到來。

為何雙11能帶來如此龐大的商機？
一、手機購物的蓬勃發展：手機科技的發達，在家使用網購而不須到實體店面購物對於忙碌的現代人來說是一大福音，另外網路購物通常提供更便宜的價格、更快速的物流服務，使得消費者傾向於手機購物。

二、善用話題節日的力量：運用話題行銷，透過節日讓某些關聯性的產品在短時間內熱銷，雙11光棍節如同西洋情人節的複製版。透過「單身購物」的口號讓11月11日搖身一變成為購物節，消費者們狂歡購物節的背後是電子商務賣家的龐大商機。

三、推出超級誘因，提升購物意願：釋出各種優惠好康，主動出擊讓消費者們為之瘋狂搶購。

四、拉長行銷時間、多元行銷管道：提早曝光活動的訊息，例如越早把活動的訊息和優惠券發送到消費者的手裡，讓消費者拿到優惠券的同時開始思考該購買什麼，藉此提升消費者的參與度，讓活動的曝光量更廣可以影響更多人參加的意願。

近年來，越來越多類似類似雙11光棍節的「品牌節日」，這類「商業節日」結合科技及話題行銷，讓消費者心甘情願購買商品，因此許多業者紛紛為自己的品牌打造專屬節日，光11月11日就分別是中國的光棍節、韓國的pepero節(樂天品牌餅乾)及日本的pocky節(餅乾棒零食)。除此之外，話題行銷也能運用在鄉鎮市的名產及觀光上，像是苗栗西湖桐花祭、屏東黑鮪魚季及雲林古坑咖啡節等當地特色節日，不僅行銷名產更能促進觀光。

資料來源：

https://goo.gl/rmVbge (維基百科)

https://goo.gl/iyJvJj (時報資訊)

https://goo.gl/dPDLaJ (聯合新聞網)

https://goo.gl/7TpnQ9 (網路行銷策略站)