美國總統大選，社群平台如何各顯神通？

美國總統大選剛剛結束，無論你接不接受這次大選的結果，不可否認的是社群平台帶給這次大選的影響力。根據研究機構 Pew Research Center 今年7月的一項研究顯示，將近25%的美國成年人表示，他們傾向於通過閱讀社群媒體上關於唐納·川普和希拉蕊‧柯林頓的文章來掌握大選的新聞和資訊。 相反，僅有15%的人是通過候選人的網站或者郵件來獲取這類資訊。 而且在過去4個月裡，選擇社群媒體作為資訊獲取途徑的人數也在不斷增長當中。

這跟傳統的電視廣告不同，Facebook及其他社群網站上的消息都是可以隨時點閱的，不受時效性的限制。各社群網站除了提供這個平台讓各個候選人跟選民互動之外，社群網站本身也會積極參與選舉。例如:Facebook提供了一系列工具來説明使用者導航到選舉頁面。 登陸頁面也提供了使用者投票站的入口，還可建議使用者邀請好友一起投票，還包括投票要求與選票預覽。

Snapchat 也積極參與到大選中，不僅發佈了新款表情「去投票吧（Go Vote）」，還添加了新款濾鏡（geofilter），當使用者出現在特定地點時能提醒他們去投票。 Snapchat 尤其重視對選舉新聞的整合，不斷推送由合作媒體提供的動態競選結果，並且同步更新初選和黨團會議期間可使用的相應的濾鏡，覆蓋到了超過1億的使用者群體。 在 Snapchat 的視頻聚合欄目「現場故事」（Live Stories）中，將會強調大選結果、選民接受度、退選聲明等，當然與供使用者使用與分享的相關濾鏡也會一併推出。

Snapchat 滾動發佈了一系列的政治廣告，其中就包括它第一支獲贊助的美國政治活動視頻——11月7日，支援希拉蕊‧柯林頓的超級政治行動委員會「優先美國行動」(Priorities USA Action)，拍攝了一支全美範圍的視頻，而希拉蕊的競選陣營則為其添加了一款「我和她在一起（I’m with her）」的濾鏡。 據 Snapchat 公司透露，這款或贊助的濾鏡正常情況下會覆蓋40%~60%的旗下使用者。 川普的競選陣營當然也不甘落後，在競選當日也發佈了一款類似的覆蓋全國的濾鏡。

除了筆者上述所提到的之外，媒體們其實也在美國總統大選的最後幾天現場利用了Facebook的直播功能直接統計了最新民意。(利用直播將兩邊的候選人所得到表情個數轉化為民意，並即時跟選民互動。)

在這個網路E世代，有很多事情都可以利用網路去完成跟了解，選舉也不例外，我想不管是參與選舉的候選人，或是參與投票的選民們，對於要怎麼行銷自己以及要怎麼過濾候選人的資訊，都需要好好去思考，才能夠讓這一張選票變得更有價值。

參考資料:https://blog.dcplus.com.tw/marketing-knowledge/starter/102768