2016企業B2B內容行銷應用大回顧

       時間過得很快，轉眼間已經到了 2017 年，現在就讓小編帶大家回顧一下 2016 年的經典 B2B 內容行銷應用。

 (B2B是什麼？) 

       B2B是Business to Business的縮寫，B2B是企業跟企業之間透過電子商務的方式進行交易。 例如：Facebook 利用自身平台讓企業可以刊登收費廣告。) 

       在 2016 年內容行銷的企業參與率比 2015 年成長了 16%。由此可見，內容行銷無論在B2C、C2C或是本文特別探討的B2B都被廣泛使用。根據調查， 最希望達到之目標前三名包括：

                 1. 蒐集潛在客戶資料（Lead Generation）
                 2. 品牌 識別度（Brand Awareness）
                 3. 吸引、獲得客戶（Customer Acquisition）

       其中，在 B2B 這個產業裡，蒐集潛在客戶資料和建立品牌識別度特別重要， 因為若是不及早讓買家認知道該品牌，在往後很難再成為買家的商業合作夥伴，越早進場，越有機會得利。
     
       就如大多數人所預測的一樣，社群網站是公認建構內容行銷最好的平台，其次是公司的官網，第三則是 E-mail 的訂閱。值得注意的是，在社群平台中， 被公認可以達到最大效益的不是落居第四的 Facebook，而是由 LinkedIn 拿 下冠軍寶座，接著分別為 Youtube 和 Twitter。

       也許，企業在新的一年規劃 進行內容行銷時，審慎評估企業或品牌的特質是很重要的，適合在單一平台 投放，或是多個平台同時進行？小編在此就來介紹一下 2016 年內容行銷最經典的 2 個案例：

印度精品茶 Manjushree

1.印度精品茶 Manjushree把茶盒做成書：

        印度精品茶 Manjushree 把茶盒做成了書。每種茶配一段相應的小詩或 小說。當人們飲茶時，靠茶的熱氣蒸騰茶盒上的字就會呈現。 Manjushree 的精心之處還在於，為每款精品茶甄選了與其特點、風味對應的小說或詩歌。這些小說或詩歌統稱為「茶故事」，只有當你安 靜地享用一杯熱茶時才能閱讀。

Nike 「Last」廣告畫面

2. Nike 跑步廣告片「Last」——向最後一名馬拉松運動員致敬：
     
       今年，Nike 繼續以馬拉松為主題，拍攝了廣告片「Last」。這個廣告 片的畫面很簡單：一場馬拉松比賽即將結束，工作人員已清理現場， 但仍有一個參賽的女孩，雖落在了最後，但仍在堅持跑步。



       希望2017 年大家可以更了解到知道行銷的魅力在哪裡，新的一年也請各位繼續多多支持 OM news，讓我們一起探索行銷這片大海洋吧！

資料來源：電子商務網(https://www.smartm.com.tw/article/32393438cea3)
                    youtube(https://www.youtube.com/watch?v=ptoi8BIdRRQ)