（2017年的流行色─草木綠）
近年來，常常可以看到商品以「年度流行色」作為商品包裝，只要讓商品披上流行色的外衣，產品的設計感及銷量都會大幅上升，我們不禁好奇所謂的「流行色」到底是如何產生？又是誰主導了全世界的「色彩走向」呢？
答案就是Pantone，一個將色彩視為商品的有趣公司。
以色彩探索及激發人的靈感為服務宗旨
Pantone（中譯：彩通）總部位於美國新澤西州，是一家專門開發和研究色彩而聞名全球的權威機構，也是色彩系統的供應商，創辦人為化學家出身的Lawrence Herbert，他意識到每個人對同一光譜的見解和色彩的理解都各不相同，為了方便人們進行色彩的識別、匹配和交流，Lawrence 開發了一種革新性的色彩系統，用一系列標準色和Pantone 配色系統解決了在製圖藝術領域獲取精確色彩匹配的問題，以確保不同的設計師、建築師等職業人員在交流時能了解對方之間溝通的是同一種顏色。
Pantone旗下有三塊主要業務：一個是為市場產品提供色卡服務；以及色彩諮詢及授權商品三種服務內容。舉凡家具業、服裝業、室內設計、工業設計等行業的設計師都需要使用到Pantone色彩系統作為設計工具；Pantone也為廣告、品牌及電影等相關行業提供色彩諮詢的服務；另外，Pantone還將色彩授權給不同機構或個人來運營。
年度代表色，決定了世界色彩走向
從2000年開始Pantone便開始發表了每年度的流行色，每年的年度代表色決定了時尚界、工業設計、平面設計、商品包裝許多產業的走向。
那麼流行色是如何產生的呢？Pantone公司內部有一個工作團隊，集結了許多色彩專家，在年度流行色發布的前一年春天便會進行色彩研究，這些專家們會在世界各地蒐集色彩元素，可能來自娛樂產業、藝術界、時尚界、旅遊景點、各地生活型態、經濟現象、體育賽事等，只要色彩專家們行經之處，都有可能為年度流行色的產生帶來靈感。此外，Pantone也會依照色彩心理學和邏輯學的角度去了解人們對顏色產生的情感及顏色將如何幫助人們滿足自我需求，Pantone也會研究世界局勢、色彩的社交功能以及色彩在全球範圍內的影響。在蒐集完所有的素材後，Pantone會召開討論會，並在夏末初秋時決定流行色。
不只是色彩，更是品牌商標
（Pantone為Tiffany制定了專屬色─Tiffany藍）
Pantone曾為許多品牌提供色彩諮詢服務，像是可口可樂、星巴克及Tiffany都是客戶之一。其中Pantone甚至為Tiffany制定了專屬色─PMS 1837號的Tiffany藍，此編號為Tiffany創立年份，Tiffany公司將此色註冊為商標並受到商標專利法保護，同樣的例子有484 號的可口可樂紅以及3298號的星巴克綠。
（可口可樂紅）
透過色彩諮詢，Pantone研究色彩是如何影響人的行為、情感和自然反應，讓品牌更有效地使用色彩，同時也會不斷地了解品牌調性和品牌故事，以達到最好的品牌傳播效果。
（以2016流行色為設計的化妝品）
2016年的年度流行色為石英粉及寧靜藍雙色，這是從Pantone發布流行色以來首度以雙色作為年度代表色，因為如此全世界開始為這兩個顏色陷入瘋狂，市場出現了大量以流行色為設計的產品，色彩的重要性越來越顯著，不僅可以提升商品的設計感，還能塑造品牌意象。Pantone認為每個顏色都擁有正面的情感色彩，並不存在負面情感的色彩，這個信念與一個品牌積極創立正面的品牌價值，以提供最好的服務給消費者的概念相同，企業若能找到一個與企業價值相符的色彩，必能為品牌創立良好的品牌意象。
參考資料
https://goo.gl/mypXiG （品牌癮）
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