記憶的收藏家─Kingston

　　記憶是無形的，總是隨著時間的流逝而被逐漸遺忘，該如何珍藏這個易被淡忘、卻又難以保存的寶物呢？讓記憶的收藏家Kingston來告訴你如何讓記憶永續的方法吧！




　　作為世界上最大的獨立記憶儲存設備製造商，Kingston一直致力於為人們守護最動人的記憶。為了能更強調品牌精神「記憶永遠都在」，自2013 年起，金士頓就攜手靈智台灣合作打造了一系列微電影廣告。無論是2013 年的「記憶月台」，還是2014 年的「當不掉的記憶」，廣告的推出成功地為Kingston樹立了溫暖動人的品牌形象。

　　在2013年推出的「記憶月台」為真人真事改編，透過喪偶的老婦每日到車站聽已逝去的先生所錄製的語音廣播作為故事的開端，講述一段找回老婦記憶的故事，此廣告以「A Memory to Remember 記憶永遠都在」為訴求並和記憶體產品連結。

　　2014年再推出「當不掉的記憶」微電影，講述一對琴師父子之間的濃厚親情，以一個被當掉的隨身碟當作記憶的保存物，間接強調「隨身碟可以被典當，記憶卻永遠當不掉」，再一次以記憶的永續性作為廣告訴求，與產品增強了連結性及情感性。

　　而最新推出的微電影「記憶的紅氣球」則是一名老警察與小男孩的故事，老警察與男孩素不相識，善良的他決定幫助男孩走出失去媽媽的痛苦，以善意的謊言延續男孩對母親的懷念，廣告中並未出現Kingston的產品，但劇情體現了Kingston的品牌精神，讓民眾再次體會記憶的美好。

　　這三部為電影皆為台灣靈智廣告公司所製作，從「記憶月台」到「記憶的紅氣球」故事發生的背景及場景皆不在台灣，但製作團隊在台灣還原了故事的場景及風貌，可見製作團隊的用心。

（「記憶月台」微電影中的倫敦地鐵場景）

（忠實呈現「當不掉的記憶」微電影中的香港街頭風情）

　　近年來網路影音拍攝的門檻漸低，即便是一般民眾也能拍出有質感的影片，因此廣告商或企業主想要拍出有情節或是能渲染民眾的廣告便需要下一番功夫，Kingston能夠成功的以微電影打開品牌認知度，有賴於它精確地抓到「品牌精神」，也就是「記憶永遠都在」，以感性訴求的方式呈現記憶的永續，賦予科技產品更多的人性，透過三部微電影，Kingston成功提升了品牌知名度及品牌價值。

參考資料：
https://goo.gl/EQFTL8 （品牌癮）