<行銷MVP>TBSA第五屆全國大專創新企劃競賽──硬肚SKY

                    採訪/文/圖 施妤樺 薛曉喬

       

    ↑ 由左至右，分別為游琇茹、蘇雍雅、賴彥蓉及丁睿廷

團隊名稱的概念

        這是由行銷系大三賴彥蓉、游琇茹、蘇雍雅及丁睿廷所組成的團隊。這個團隊名稱的概念是因為所選的產品行銷組中，議題主要是行銷硬碟，他們認為印度在硬碟這方面有很強的技術之外，另一個原因是此硬碟是雲端硬碟，因此加了sky，後來覺得硬肚sky包含硬碟X大容量X雲端，而有了這個名稱。

<行銷家務事>你看的到我的車尾燈嗎?

 文/施妤樺 圖/楊明叡

↑給姊讓開!和咘哭惹!的起點衝刺。

        你是不是曾經夢想過有一天能夠像馮迪索一樣，開著跑車在街上體會衝刺的快感，又或者是騎著摩托車甩尾過彎呢？為了讓你兩個願望一次滿足，今年體育週特定舉辦了電競比賽，而《跑跑卡丁車》就是其中的競賽之一。
        本次參賽隊伍有由「咘哭惹!」、「素肚與基情」、「煞氣a安安」、「給姐讓開!」及「我不想跟大姐一隊」共五隊，而我們比賽的項目是團體道具，而且只能帶板車空裝上戰場，因此每隊難免都有被水蒼蠅、飛彈、水炸彈、大魔王….陰的時候，試想，當你勝券在握準備通過終點線取得第一名的時候，一個水蒼蠅加一個水炸彈卻讓你深深體會到眼前的肉吃不到的道理，跟冠軍說Bye Bye。
參賽者A直說：「那程度有如統一編號跟頭獎整整只差一號一樣的嘔氣！」

<行銷MVP>農業科技產業好點子競賽 行動代號：CultiVenture

文/圖 盧冠芸

標題：

初試啼聲_農業好點子

 

升大三的暑假，我發現了「2013農業科技好點子競賽」，當時覺得若能結合國立嘉義大學在農業上的專業與行銷系的創意，絕對能有很棒的火花。團隊名稱"CultiVenture"是由耕耘"Cultivate"與冒險"Venture"所結合，希望藉由我們的努力耕耘能為台灣農業盡一份心力，而冒險則是代表我們即使面對未知也能勇敢接受挑戰的堅定意志。

á CultiVenture (由左至右為陳虹樺、盧冠芸、孟祥瑄、陳思儀)。

<行銷MVP>青年暑期工讀計畫

行銷企劃比賽以及實習體驗，對我來說從來不是一個比賽，而是一個機會。一個自己選擇進入、自己選擇爭取、自己選擇挑戰的機會。

 在大三升大四的暑假，我有幸通過面試，得到了一份特別的企劃實習工作─青年社區暑期工讀計劃，到非營利組織為其規劃行銷策劃的工作。這是我第一次從發想、撰寫企劃書、討論到實際執行的一手包辦，而在最後的高雄區實習成果展裡，與我的實習夥伴十分榮幸地獲得了社會福利組亞軍的殊榮。

 在實習的一個半月裡，我學習到很多也成長了很多，更重要的是─我學會了一種態度，把握機會、砥礪自我的態度─勇敢踏出舒適圈，尋求自我成長更大的可能性，圓自己一個挑戰的夢吧。

<行銷MVP>詠夢獎

第五屆詠夢獎-願景2025青年創意提案大賽-創意組

文/孟祥瑄

太默契的團隊，有利有弊

這算是我給升大四的自己的一個收心操。發現了這個比賽，我覺得既是一個很好的平台，能盡情去發揮想像空間，也是將暑假期間鬆散心態收回來最有效的辦法。很快找來另外兩個隊員，我們三個一起走到第四個年頭，彼此間相當熟悉，也相當有默契。但問題來了，相近的生活圈和思維，雖然使我們的討論過程切入迅速，但話題和討論方向卻受到限制，且有時陷入了盲點也很難跳脫出去。

<行銷MVP>可以做到100分就不要只做70分 傅郁茹學姐專訪

採訪、文/劉昭吟

第六屆崇越論文獎-最佳論文、最佳報告

論文名稱：小氣與否，其消費行為大不同?--兼論訊息調節焦點與廣告利益的交互作用

傅郁茹 (102年畢業，現任
職於統一生活事業(股)公司
--康是美藥妝店)

指導老師：蕭至惠 老師

論文摘要:

    在消費者行為的研究領域裡，衝動性購買的研究至今已超過五十餘年，綜觀國內外的研究，目前尚未針對個人消費習慣差異進行衝動性購買的探討，故本研究以廣告訊息著手，探討不同類型消費者(奢侈者與小氣鬼)的衝動性購買行為，在研究中，廣告訊息的操弄是透過訊息調節焦點與廣告利益此二種變數來進行廣告文案設計，首先探討不同類型消費者、訊息調節焦點以及廣告利益三種變數對衝動性購買的個別影響，此外，再進一步探討奢侈者和小氣鬼在面對廣告文案中的訊息調節焦點與廣告利益時的衝動購買行為。

<趨勢潮流> 什麼?這居然是SET好的｢置入性行銷｣？！

文/許舒婷、盧冠芸   顧問/蕭至惠

        台灣本土劇因為「置入性行銷」，屢遭國家通訊傳播委員會（NCC）以「節目與廣告未區分」進行開罰及警告，不少節目製作人抱怨，「只要拍得好，廣告置入又何妨？」台灣因NCC對「置入性行銷」的限制，拍起戲來綁手綁腳，節目製作成本越來越高，贊助商不願砸錢贊助拍片，相對品質受到影響，要優質就更困難了。

        儘管如此，國內外仍有相當多令人嘖嘖稱奇的置入性行銷好案例，我們為大家蒐羅Honda為美國搖滾團體”OK Go”置入的無人車、紅遍全亞洲的「來自星星的你」，以及三星在第86屆奧斯卡的「史上最強自拍」，分別巧妙結合MV、戲劇以及事件置入產品，讓相關內容快速累積關注度與搜尋度。