你不可不知十四 ─ Toyota之御宅經濟
文:陳姿伃、施妤樺/指導:周思妤教授
「宅」一詞源於「御宅族」,原指沉迷而專精某樣事物的人,但台灣新聞媒體創造出「宅男」一詞,意思是窩在家裡的人。在此影響下,宅經濟亦包括了「御宅經濟」(Otaku
Economy)的意思。
而「御宅族」又是什麼?常見的解釋說法是:「御宅族就是熱衷並熟悉動畫、漫畫及電腦遊戲的人群,生產和消費模式跟普通人不一樣的一群人。」今天小編就要來告訴你,TOYOTA如何抓住宅經濟的市場,大賺御宅財! 根據動腦新聞報導,日本豐田汽車(Toyota)在2015年以1,015萬輛的銷售量,再度蟬聯全球最大的車廠。在Toyota眾多的車款中,有一款特別值得注目的--全世界首輛量產的油電混合車「Prius」。 在發售「Prius」20年後,Toyota意識到,現在他們所面對的消費者,已經與以往截然不同,他們必須尋求不一樣的宣傳做法,來吸引新一代消費者的關注,因此他們推出了一項特別企劃,以動漫電玩的發想及製作方式來進行宣傳,並將企劃命名為「Prius! Impossible Girls」 在這個企劃中,Toyota一共邀請了24位繪師,將車中的40個零組件,予以擬人化畫成了40位動漫美少女,稱之為「Prius Impossible Girls」。此外,Toyota大手筆地請來10位一線女性聲優來為角色配音,並獻唱百分百動漫風格的廣告主題曲。 Toyota更在官網上提供了「Parts Voice Catalog」--10位聲優所錄製的零件介紹說明。 「Prius」還舉辦了50人的試乘會,好玩的是Toyota將這50人試駕的感言,編成歌曲的歌詞,再由知名的網路作曲團體「Oster project」作曲,並運用與初音系出同源的VOCALOID「GUMI」來擔任主唱,製作成特別的MV。 其實,這樣的發想也不是沒來由的,在官方廣告片中,Toyota述說「Prius」的每一個零件,都灌注了Toyota的靈魂,因此將零件予以擬人化為既美麗、又堅強的美少女身姿,當然是很自然的事。
資料參考來源:動腦新聞
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