國內外廉航策略比較－以伏林航空與台灣虎航為例

                
                不知道大家有沒有印象，前一陣子天王巨星周杰倫偕同愛妻昆凌搭乘廉價航空出遊，引起大家的關注，你是不是也好奇周杰倫為什麼要省錢搭廉航呢？

「說到廉價航空，你會想到哪一家航空呢？？」

               可能你的第一個想法是台灣虎航，究竟台灣虎航用了什麼行銷策略，讓他的知曉度如此之高呢，跟著小編一起來看看：

一、成本低、精選高獲利路線

　   台灣虎航董事長張鴻鐘說：「企業經營就是要開源節流，開源部分，LCC(廉價航空)打的就是低成本、低票價，飛航三個小時以上航點，基本上成本是偏高的，很難獲利。台灣虎航的行銷策略就是搶攻航程3小時以下的路線，這樣子能夠降低成本以及增加獲利。」

二、航程短 攻3小時內航點

　      小編前面已經提過台灣虎航的行銷策略就是搶攻航程3小時以下的路線，也因此，韓國與日本與澳門就變成了台灣虎航最好的擴展航點的國家，預計到3月底為止台灣虎航會陸續開拓3個分別往日本、韓國與澳門的航點。機隊數量也會增加到10架。盡力拓展客源。

三，票價低 擴大市場占有率

               台灣虎航董事長張鴻鐘說：「台灣虎航2016年在所有LCC中市占率20%，展望2017年，仍看好旅客出國旅遊意願，台灣虎航將以優惠票價擴大市場，讓更多旅客接受，「我們的營收目標是站穩腳步、邁向獲利，隨著機隊的增加和航網擴充，希望繼續提高市占率。」

        
                除了票價之外，虎航在座位給乘客的舒適度上也是虎航能成功的一項關鍵因素，乘客如果感覺舒適，那麼下次續搭的意願就會提高。

所以，天王搭的是台灣虎航囉？

　      答案是「NO」，相較於廣為人知的台灣虎航，天王周杰倫本次搭乘的是「伏林航空」，伏林航空是一家較為年輕的航空公司，總部設立在西班牙巴塞隆納，航點比起歐洲其他的航空公司算是較多的，雖然網路上的評價褒貶不一，但小編還是找出了幾個民眾喜歡搭乘伏林航空的原因：

一、可帶的行李數量較多

　      比起一般廉價航空，伏林航空能帶的行李數量是較多的，由於廉價航空的所給予行李重量是固定的，想要更多重量的話，必須額外購買。如果能夠多帶行李的話，旅客對於伏林航空的印象絕對是加分的。

二、機票有劃位

 　   伏林航空比起其他廉航有個特點，這個特點就是它的機票是有劃位的。一旦機票有劃位，就可以避免乘客在搶位置的時候發生意外。也避免不必要的糾紛。

三、航點遍佈整個西班牙

       這對想在西班牙旅遊的乘客來說，無疑是一大福音。前面小編提過伏林航空的總部設在西班牙，也因此伏林航空在經營歐洲航線上佔有相對優勢。從西班牙出發乃至於整個歐盟的航點或許就是伏林航空吸引人的關鍵。

        雖然伏林航空的評價褒貶不一，但小編認為不管是甚麼類型的公司都是需要時間的考驗才能看出他的能耐。如何從現今的廉航業界之中創造出更多機會，也是伏林航空必須去面對的課題。

資料來源：https://udn.com/news/story/7244/2273208

談WBC的行銷策略以及MLB未來的行銷方向

　　隨著時序的轉變，台灣也慢慢進入到了春天，春天的到來也代表著棒球季的來臨，而今年正好又是WBC（世界棒球經典賽）所舉辦的年份，所以小編就順應時事來談談這個由MLB（美國職棒大聯盟）所主辦的賽事是如何行銷到全世界的，而小編也會把MLB未來可能的行銷方向也一起向讀者說明。

　　世界棒球經典賽顧名思義也就是主辦的MLB想把這個賽事打造的跟以前的世棒賽一樣經典的賽事，也因為主辦單位是MLB的關係，所以很多球迷一開始都對這個賽事抱有很大的期待，因為他們期待可以看到全世界的大聯盟選手帶領著各自的國家進行國家與國家之間的對抗，可惜包括這屆在內的比賽，仍有許多球團不支持自己旗下的選手參加經典賽，也因為這個原因，讓經典賽始終無法擁有像世足賽一樣的精采度與討論度。

　　為了能夠推廣棒球，WBC從第三屆開始導入了資格賽制度，希望能夠讓更多國家有參與經典賽的機會，於是規定前一屆四組預賽的分組第四，必須於下一屆從資格賽開始打起，這個制度也製造了不少黑馬，例如：巴西、以色列等國家。

　　

　　而在中華隊的戰績部分，最好的戰績是第三屆的八強，中華隊的組成以中華職棒為主，旅外為輔，可是由於中職與中華棒球協會爭搶組成國家隊的主導權問題，所以導致部分中職球團不接受徵召，進而導致中華隊戰績不佳。

　　雖然世界棒球經典賽的舉辦成果並不如預期，可是美國職棒大聯盟想推廣棒球的決心不曾改變。近年來MLB在中國、菲律賓與巴西等地開設棒球訓練中心，在台灣也開設了訓練營，試圖從中找尋有潛力的國際球員。雖然距離把棒球推廣到國際這個目標還有一段距離，但小編相信總有一天棒球一定能像籃球一樣成為國際知名的運動。

奧斯卡的魅力何在??談談奧斯卡的行銷與其他電影獎項的差異

 　　剛結束不久的第89屆奧斯卡金像獎頒獎典禮是全球公認的電影界的最高榮譽獎項，而它到底有甚麼魅力，就讓小編告訴你。

　　比起其他頒獎典禮的廣告，奧斯卡的頒獎典禮廣告總是比它們還要靈活，以今年為例，奧斯卡除了原本的宣傳廣告之外還有一個「如何成為奧斯卡的得主」的宣傳廣告，這個廣告的一開始就是這屆的主持人吉米金莫教大家如何獲得奧斯卡金像獎。首先要先去當服務生，之後被發掘參加試鏡，再來演戲，最後得獎。

雖然這個廣告感覺拍得很簡單，但實際上這個廣告其實反映了很多影星從出道的過程，如果是其他頒獎典禮的廣告大概都會是較嚴肅的訪談，而不是像奧斯卡以較輕鬆詼諧的方式拍攝廣告。

　　

　　在典禮的進行節奏方面，奧斯卡的節奏是很流暢的，尤其與金馬獎相比更是明顯。因為奧斯卡的流程行之有年，所以整個頒獎典禮幾乎不會有突發狀況，但在金馬獎部分因為每年的頒獎典禮的舉辦地點不同，所以有時候會因為罰金的問題而有時間上的壓力而導致典禮節奏的流暢性出現問題。

　　而在頒獎人部份，2016年的奧斯卡最佳動畫長片以及短片的頒獎人分別是巴斯光年以及小小兵，這個橋段堪稱是去年的最大驚喜，由此也可看出奧斯卡勇於創新及挑戰的過程。

 　

　　不過在今年的奧斯卡頒獎典禮上出現了一段插曲，因為頒發最佳影片的頒獎人拿到了主辦單位所提供的錯誤信封而念錯得獎片名而擺烏龍，這是奧斯卡89年來第一次頒錯獎，引起群眾譁然。

　　小編希望不管是甚麼樣的頒獎典禮，都能向奧斯卡取經，讓觀眾跟參加者都能享受典禮。也希望台灣的娛樂產業能更加油，創造出更多作品為國爭光。

影片連結:https://www.youtube.com/watch?v=738cHE0xYYs
資料來源:http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20170227/1065214/

　　

泰國新奇的行銷方式-不用靠任何宣傳就能讓人數成長42%的祕密

　　大家多多少少應該都有看過泰國廣告，泰國的廣告手法已經是全世界最經典的國家之一。而泰國旅遊局在2015年所舉行的上海旅展中並沒有採取慣用的廣告行銷，而是採取了發傳單的手法，不過這張傳單可不是一般的傳單，這張傳單可是附有QR Code的紋身貼紙。

記憶的收藏家─Kingston

　　記憶是無形的，總是隨著時間的流逝而被逐漸遺忘，該如何珍藏這個易被淡忘、卻又難以保存的寶物呢？讓記憶的收藏家Kingston來告訴你如何讓記憶永續的方法吧！

2016企業B2B內容行銷應用大回顧

       時間過得很快，轉眼間已經到了 2017 年，現在就讓小編帶大家回顧一下 2016 年的經典 B2B 內容行銷應用。

 (B2B是什麼？) 

       B2B是Business to Business的縮寫，B2B是企業跟企業之間透過電子商務的方式進行交易。 例如：Facebook 利用自身平台讓企業可以刊登收費廣告。) 

       在 2016 年內容行銷的企業參與率比 2015 年成長了 16%。由此可見，內容行銷無論在B2C、C2C或是本文特別探討的B2B都被廣泛使用。根據調查， 最希望達到之目標前三名包括：

                 1. 蒐集潛在客戶資料（Lead Generation）
                 2. 品牌 識別度（Brand Awareness）
                 3. 吸引、獲得客戶（Customer Acquisition）

       其中，在 B2B 這個產業裡，蒐集潛在客戶資料和建立品牌識別度特別重要， 因為若是不及早讓買家認知道該品牌，在往後很難再成為買家的商業合作夥伴，越早進場，越有機會得利。
     
       就如大多數人所預測的一樣，社群網站是公認建構內容行銷最好的平台，其次是公司的官網，第三則是 E-mail 的訂閱。值得注意的是，在社群平台中， 被公認可以達到最大效益的不是落居第四的 Facebook，而是由 LinkedIn 拿 下冠軍寶座，接著分別為 Youtube 和 Twitter。

       也許，企業在新的一年規劃 進行內容行銷時，審慎評估企業或品牌的特質是很重要的，適合在單一平台 投放，或是多個平台同時進行？小編在此就來介紹一下 2016 年內容行銷最經典的 2 個案例：

印度精品茶 Manjushree

1.印度精品茶 Manjushree把茶盒做成書：

        印度精品茶 Manjushree 把茶盒做成了書。每種茶配一段相應的小詩或 小說。當人們飲茶時，靠茶的熱氣蒸騰茶盒上的字就會呈現。 Manjushree 的精心之處還在於，為每款精品茶甄選了與其特點、風味對應的小說或詩歌。這些小說或詩歌統稱為「茶故事」，只有當你安 靜地享用一杯熱茶時才能閱讀。

Nike 「Last」廣告畫面

2. Nike 跑步廣告片「Last」——向最後一名馬拉松運動員致敬：
     
       今年，Nike 繼續以馬拉松為主題，拍攝了廣告片「Last」。這個廣告 片的畫面很簡單：一場馬拉松比賽即將結束，工作人員已清理現場， 但仍有一個參賽的女孩，雖落在了最後，但仍在堅持跑步。



       希望2017 年大家可以更了解到知道行銷的魅力在哪裡，新的一年也請各位繼續多多支持 OM news，讓我們一起探索行銷這片大海洋吧！

資料來源：電子商務網(https://www.smartm.com.tw/article/32393438cea3)
                    youtube(https://www.youtube.com/watch?v=ptoi8BIdRRQ)

帶領全世界翻玩顏色的色彩權威─Pantone

（2017年的流行色─草木綠）

　　近年來，常常可以看到商品以「年度流行色」作為商品包裝，只要讓商品披上流行色的外衣，產品的設計感及銷量都會大幅上升，我們不禁好奇所謂的「流行色」到底是如何產生？又是誰主導了全世界的「色彩走向」呢？