你不可不知十三 ─ 用12星座老梗玩出新創意

文章整理：陳怡潔

PopDaily抓住「只要是人就不免會關心星座」的需求，透過經典的星座話題和幽默風趣的內容腳本，成功在網路上刮起星座影片炫風，更吸引眾多品牌爭相置入。他們相信，只要選對話題，魔法就會自然發生。

    你相信星座嗎？許多人肯定對這個問題嗤之以鼻，以免被貼上「迷信」的標籤。但是，看到一支支名為「12星座女生：懷疑男友偷吃的反應」或是「12星座男生：熱戀期前後的差別」的影片，想必不管是誰，不免都會被勾起好奇心吧？
    近年來內容網站PopDaily推出的一系列星座影片，在網路上刮起一陣星座炫風，它就像病毒蔓延似地，攻占每位星座男女的心。這系列影片的幕後推手，就是身兼媒體平台、行銷、內容製作角色的數果網路。

找到永恆不敗的星座話題

    「其實只要是人，就脫離不了對星座的關心，所有大小事都可以用星座來串連，包含你的感情、你的生活、你的任何選擇。12星座說穿了，其實是12個狀況劇。透過不同星座誇張、幽默的娛樂反應，讓每個人都感到量身定做，覺得 『對！我就是這樣！』」數果網路業務經理黎嘉斌一語道破星座影片之所以會受歡迎的秘密。

 

    黎嘉斌表示，他們預見影音將是未來的大趨勢，因此在PopDaily網站上線之初，就選定「星座」這個永恆不敗的經典話題來充實PopDaily的影音內容，沒想到第一支影片就大受好評，才不到一年時間，就已經有超過60個品牌指名要置入這個系列影片。
    星座話題說來老套，但要如何寫出吸引人的劇本，其實是一門大學問。PopDaily在構思腳本時，選擇以兩性共鳴為主題，藉此產生大量異性主動產生對話，許多人看完影片後要不是急著在下面留言標記朋友、互動討論，就是轉貼分享，讓這些影片像病毒似地擴散開來。

   

    黎嘉斌說，「內容好，已經決定了超過一半以上的行銷；剩下的是對策略的安排，以及策略的執行。」誰說影音行銷內容一定要多新奇、多酷炫？只要選對話題，即便是老梗，也能玩出新創意。

 資料來源：數位時代