你不可不知十二 ─ 打造品牌專屬紀念日，展現獨特品牌價值

在日本，有各式各樣你想得到或想不到的獨特紀念日，例如「納豆紀念日」、「接吻紀念日」、「乳酸菌紀念日」、「皮膚紀念日」、「消防車紀念日」......，不管是個人、團體或企業，只要向「日本紀念日協會」申請費用，就可以創立專屬於你的紀念日。

網路時代，大家對資訊的關注度都極短，行銷人無不絞盡腦汁，希望用最有限經費創造最大話題能見度。「紀念日」一來具有意想之外的驚喜感，是勾引討論話題最佳的方式；二來紀念日的紀念特性，可以輕易以「慶祝」名義，將原本的輕度粉絲或隱性粉絲勾引出來，是凝聚與動員粉絲的最佳方法。

 

例如日本知名餅乾「Pocky」，因瘦長的餅乾外型，而將11月11日定為「Pocky紀念日」，每到這天，日本各大社群網站都會被「吃Pocky」的照片洗版，不只各種口味賣到缺貨，甚至跨國引發「吃Pocky」熱潮。

為什麼要慶祝品牌紀念日？

人們藉由紀念日，來記錄某些重要的時刻，而對品牌而言，品牌紀念日是個大好機會，讓眾人重新認識你的品牌。透過紀念日，能展現品牌的穩定與價值，不管公司成立10年、25年，或是50年，都值得在這個日子，分享品牌故事，並講述品牌成立的原因、經歷了哪些事情、什麼樣的契機讓品牌與眾不同；甚至趁這個機會，感謝顧客與員工的支持與努力，讓品牌能順利邁入下一個里程碑。

資料來源：動腦雜誌／曾郁涵

《30》雜誌／謝明彧