是品牌也是品格 好標語提升品牌力

       一句好的標語不僅讓消費者對於品牌更有識別度，還能提升品牌的形象。
消費者在選擇購買商品時除了考量到產品本身的特性及品質外，品牌更是消費者在購物時注重的因素之一，此時，選擇一個好的標語成了品牌不可或缺的元素。

       消費者在進行消費時，往往會選擇品牌形象與自身人格特質最相近的產品，如果品牌本身的形象營造出消費者心目中的期待，則消費者對此品牌的好感度將大為提升。因此，消費者選擇品牌如同選擇價值觀以及品格，企業需要為品牌打造一個專屬形象，讓品牌擁有品格並大幅提升品牌力。

                               (Nike 標語 "Just Do It ." )

       我們常常可以看到運動品牌利用勵志標語來塑造品牌形象，如Nike使用" Just Do It ."（做就對了。）作為廣告標語，被譽為 20 世紀最好的廣告標語之一，以簡單的一句話道盡了運動家的堅毅精神。

       將籃球視為重要市場的Nike更在 2011 年夏天他們推出了新的概念標語 " Basketball Never Stop." （籃球，永不止熄！）。美國有許多 NBA 球星的童年都十分貧困，甚至活在暴力的威脅當中，而這個標語一方面象徵對於籃球的熱愛不會受到貴賤、年齡、種族的影響，另一方面代表球員們無時無刻都對籃球保有熱情與渴望，在籃球的訓練上不會受到時間與空間的影響。這個標語不但在全球的籃球社群造成廣大的迴響，也把 Nike 的品牌力往上推高了一個層次。

               (Under Amour標語 "I Can Do All Thing. ")

       而近來迅速竄起的運動品牌Under Amour大大威脅了Nike的銷售量。Under Amour的廣告標語為 "I Can Do All Thing. " 這正是Under Amour簽下的連續兩屆 NBA 的MVP球星 Stephen Curry的座右銘，他期許自己能在場上扮演好任何角色，並完成任何任務。這個標語也象徵著遇到挫折能迎刃而解，並激發自己的所有可能，不但十分激勵人心，也讓 Under Amour 的品牌魅力大增。

       除了運動品牌的勵志標語能讓消費者對其產生認同感，也有許多標語能讓消費者對品牌增加信賴感。如日本眼鏡品牌JINS的廣告標語「直到今日來店裡之前，都覺得店員會不會因為看起來太年輕，而技術不成熟」、「時至今日我們眼鏡店的店員，已具備製造眼鏡的技術」。廣告標語有信心地告訴顧客「我們的店員能夠提供給你最好的服務」，這樣的標語提升了顧客的信賴感。

                     (日本眼鏡品牌JINS)

                      (日本製藥公司第一三共公司)

       日本製藥公司第一三共公司廣告標題寫著：「對革新要有熱情，對人應該體貼」。體現了公司在追求藥學的革新時，也能兼顧對顧客的關心與照顧，相較與只追求製藥的技術革新，多了一份對顧客的體貼，讓顧客感到安心。

       品牌的標語如同品牌的靈魂，標語讓品牌形象更貼近人心，一個好標語不僅能提升品牌力還能讓產品更有溫度，而不再是冷冰冰的物品。

資料參考：

https://goo.gl/ZhwftU (FLiPER)

https://goo.gl/opKrAX (動腦雜誌)