（Spotify在法國的廣告）
每到年末，無論是媒體還是品牌，總會把一年的大事熱鬧地總結一番。新聞媒體會推出今年重要事件懶人包、品牌會把當年度的豐功偉績記錄下來，但Spotify卻推出了令人意想不到的數據廣告，那就是「公開」用戶的數據資料。
互動廣告，讓數據更有溫度
Spotify是一個起源於瑞典的音樂串流服務，是全球最大的串流音樂服務商，提供包括Sony、EMI、Warner Music Group和Universal四大唱片公司和眾多獨立廠牌在內的、由數位版權管理保護的音樂，使用用戶在2016年6月已經達到1億以上，積累了龐大的用戶數據量，用戶們的音樂偏好被Spotify一網打盡，龐大的用戶愛好數據資料庫提供Spotify做更多創意廣告。
而這一系列的廣告主題為「謝謝2016，今年真的很奇怪。」，是Spotify迄今為止規模最大的營銷活動，由紐約公司内部的創意團隊策畫。廣告遍及美國、英國、德國、法國和丹麥。接下來還要陸續拓展至巴西、澳洲等14個國家。
讓我們來看看這些令人莞爾一笑的廣告吧。
（廣告牌：這位在情人節撥放42次《Sorry》的人，你到底做了什麼？）
（廣告牌：給那些喜歡“閨蜜之夜”播放清單的1235位男孩，我們愛你！）
（廣告牌左：在6月就聽節日歌曲的用戶，你一直在鈴鐺響不停嗎？─ 指用戶從六月就開始聽聖誕歌）
（廣告牌右：2016和熊貓有關的TOP單曲6.熊貓 5.熊貓 4.熊貓 3.熊貓2.熊貓 1.熊貓 ─ 這是一位特別愛聽與熊貓有關歌曲的用戶清單）
（英國的廣告牌：3749個在英國脱歐日播放《我們知道今天是世界末日》的用戶，堅持住啊！）
音樂地圖，讓音樂更在地化
去年7月，Spotify推出音樂地圖，將全球各地民眾喜愛聽的音樂分門別類，在音樂地圖上你可以看到每個地區的熱門歌單，通常這些歌單會收錄當地民眾撥放次數最多，但在其他地區較少被撥放的歌曲，這樣的選擇條件能夠突顯一地區的流行音樂風格與特色。
（台灣地區的音樂地圖）
從數據廣告到音樂地圖，可以發現Spotify將音樂變得更個性化了，原本的音樂串流媒體或是影音平台多數強調「音樂不分地域」、「音樂串聯世界」的概念，但Spotify推出的數據廣告、在地熱門點擊歌單卻和其他音樂撥放媒體做出差異化，讓音樂更具個人特色，並顯示出每個在聽音樂的用戶都有其獨特的音樂品味。而在年末推出的數據廣告，Spotify把用戶數據擬人化，目標即是希望這些數據能更加有人情味，透過詼諧的文字和用戶互動，讓原本冰冷的家外廣告（註）變得更有溫度。
（註：家外廣告(Out-of-Home )，泛指消費者在離家途中，可能接觸到的傳播平台，包括戶外看板、捷運與公車車體、LED螢幕…等）
資料參考：
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