掌握VR / AR 創意行銷貼近顧客心
2016年被很多人稱為「VR元年」，虛擬實境、擴增實境(AR)這幾年，不僅是火紅的科技名詞，許多行銷業者也從這波熱潮中嗅出商機，就讓我們一起來看看各個品牌如何運用VR、AR的技術，成功讓行銷更具話題性！
今年四月德國汽車大廠BMW，在官網推出了由007電影導演馬克‧福斯特（Marc Forster）執導的M2車款之360度廣告。影片主角除了BMW
M2之外 還有美國新生代超模吉吉‧哈蒂德（Gigi Hadid）。 這位人氣指數破表的模特兒，身穿緊身連衣短裙走入五台同款BMW汽車的其中一台。接著，這五台汽車開始在美國加州莫哈韋（Mojave）沙漠的機場上急馳，並不斷變換位置和隊形，而廣告一開始，就提示觀眾要猜猜吉吉最終是在哪台車上。
觀眾可以直接拖曳滑鼠遊標、或是透過畫面左上方的按鈕來控制鏡頭方向，在這支360度的影片中，觀眾必須持續變換視角才能追蹤吉吉的車輛。在車輛快速運動的過程中，大家為了不錯過吉吉的車，當然會緊盯著這些BMW M2整整45秒，就是這高明的一招，讓觀眾自願將目光長期停留在產品上而不自覺。抵達終點後，若觀眾想要知道名模究竟身在哪一台汽車中，就得上宣傳的專屬網站，來看正確答案。
好萊塢電影巨擘迪士尼去年推出了第一個VR作品，用以宣傳於去年年底上映的《星際大戰：原力覺醒》。在這支56秒的影片中，電影女主角芮（Rey）駕駛飛艇遨翔於荒涼的沙漠星球賈庫（Jakku）。 其實在更早釋出的傳統預告裡，星戰迷就可以看到拾荒者芮和另一台飛行器一起飛行的場景，遠處還有一艘墜毀多年的帝國戰艦。在傳統影片裡，你只能欣賞由導演為你選定的場景，但是在360度全景影片中，你可以從各種角度來觀看相同的演出橋段。
麥當勞在今年也跟新力影業以及芬蘭的遊戲公司Rovio為了《憤怒鳥玩電影》所推出的前導片(Angry Bird 360 Takeover)，這支影片是速食業挑戰VR的先驅。
除了筆者上述所提的例子之外，VR也開始應用到運動的練習上面，包含了棒球、賽車、以及電競等等，透過大數據的分析，讓選手們的練習更貼近實際比賽情況，也讓他們更能夠發揮練習成果，筆者認為VR在未來幾年應該會成為像現在的智慧型手機一樣，變成生活中不可或缺的一部分，如果讀者有機會體驗VR請一定去體驗一次!!!!!
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